TCDN - Biti’s vừa bị xử phạt 320 triệu đồng do đã đi vào hoạt động nhưng không thực hiện báo cáo đề xuất cấp giấy phép môi trường theo quy định.

UBND tỉnh Đồng Nai vừa có Quyết định số 78/QĐ-XPHC về xử phạt hành chính đối với Công ty TNHH Bình Tiên Biên Hòa (Công ty Biti’s). Công ty có trụ sở tại lô 101/2, khu công nghiệp Amata, phường Long Bình, thành phố Biên Hòa, tỉnh Đồng Nai.

Theo đó, Công ty Biti’s đã đi vào hoạt động nhưng không thực hiện báo cáo đề xuất cấp giấy phép môi trường. Với hành vi này, Biti’s bị xử phạt 320 triệu đồng.

UBND tỉnh Đồng Nai giao cho bà Lai Khiêm, người đại diện pháp luật công ty nghiêm chỉnh chấp hành quyết định xử phạt. Nếu doanh nghiệp không chấp hành sẽ bị cưỡng chế thi hành theo quy định pháp luật.

Trước đó, tháng 12/2024, Ban Quản lý các Khu Công nghiệp Đồng Nai lập biên bản vi phạm và có tờ trình về việc kiến nghị xử lý vi phạm hành chính trong lĩnh vực bảo vệ môi trường đối với Công ty Biti’s.

Là thương hiệu giày dép nổi tiếng của Việt Nam, tuy nhiên, vào năm 2021, Biti’s lại vướng vào khủng hoảng truyền thông khi bị cáo buộc “chiếm dụng văn hóa” và sử dụng vải rẻ tiền từ Taobao trong dự án mới “Blooming Central” - "Hoa trong đá".

Cụ thể, ngày 10/10/2021, Biti’s công bố dự án “Bloomin Central” - Hoa trong đá, với mục đích tôn vinh miền Trung. Nhưng ngay sau đó, người tiêu dùng đã cho rằng Biti’s sử dụng nguồn vải gấm rẻ tiền có bán trên Taobao, loại gấm sợi nylon Hàng Châu rất rất phổ biến trong việc làm đồ lưu niệm giá thấp. Loại gấm này vốn là thiết kế “mì ăn liền”, dệt máy jacquard với chất lượng trung bình, độ bền thấp. Biti's đã phạm vào lỗi chiếm dụng văn hóa cũng như không thật sự tôn vinh những sản phẩm “Proudly made in Vietnam” và đặc biệt là lấy “Cảm hứng miền Trung” như Biti’s đã nói trong chiến dịch quảng bá.

Với cáo buộc sử dụng vải rẻ tiền trên Taobao, Biti’s cũng đã thừa nhận lỗi sai của thương hiệu. Tuy nhiên, việc Biti’s sử dụng loại vải Trung Quốc đã gây ra sự lung lay trong niềm tin của khách hàng với công ty này. Đặc biệt, trong bối cảnh các chiến dịch thương hiệu đều hướng đến "tự hào Việt Nam" thì chi tiết trên gấm nhập ngoại sẽ dễ làm mất đi tính chất quảng bá.