Hội thảo Xây dựng, phát triển, định giá và bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp

TCDN -

Trong khi một số doanh nghiệp được các tổ chức uy tín quốc tế ghi nhận giá trị thương hiệu cao, tạo được uy tín trên trường quốc tế, không ít doanh nghiệp vẫn chưa xác định được hoặc xác định chưa đầy đủ giá trị thương hiệu. Điều này khiến Nhà nước có thể bị thất thoát lớn trong quá trình cổ phần hóa, doanh nghiệp thiệt thòi trong quá trình cạnh tranh, nhượng quyền thương mại, mua bán sáp nhập...

Hội thảo “Xây dựng, phát triển, định giá và bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp” do Tạp chí Tài chính doanh nghiệp - Cục Tài chính doanh nghiệp - Bộ Tài chính phối hợp với Công ty Truyền thông Senmedia tổ chức sẽ diễn ra vào 8h00 – 12h, Thứ ba, ngày 4 tháng 7 năm 2017 tại Khách sạn Sheraton, K5 Nghi Tàm, 11 Đường Xuân Diệu, Quận Tây Hồ, Hà Nội.

Hiện xây dựng, phát triển và định giá đúng giá trị thương hiệu là nhu cầu thiết thực đối với mọi loại hình doanh nghiệp. Trường hợp McDonald s của Mỹ hay chuỗi cà phê cao cấp của Gloria Jesns của Úc là những ví dụ điển hình khi giá trị thương hiệu chiếm trên 70% tổng giá trị tài sản doanh nghiệp.

Tại Việt Nam, một số doanh nghiệp nhà nước được các tổ chức uy tín quốc tế ghi nhận giá trị thương hiệu cao, tạo được uy tín trên trường quốc tế. Điển hình như Công ty Tư vấn chiến lược và đánh giá thương hiệu hàng đầu thế giới Brand Finance (trụ sở tại Anh) công bố giá trị thương hiệu Tập đoàn Viễn thông quân đội (Viettel) đạt 2,686 tỷ USD; giá trị của Vinaphone là 1,04 tỷ USD; MobiFone là 391 triệu USD.

Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp đang bỏ phí tiềm năng này. Bên cạnh đó, việc xác định giá trị thương hiệu tại Việt Nam vẫn chưa đầy đủ. Thậm chí, chỉ ở mức “đại khái” như nhận định của một số chuyên gia. Điều này gây ra những trở ngại không đáng có trong quá trình phát triển. Doanh nghiệp thiệt thòi trong quá trình hội nhập khi M&A trở nên phổ biến hơn. Nhà nước sẽ bị thất thoát lớn trong quá trình cổ phần hóa, nhất là giai đoạn tới sẽ cổ phần háo nhiều tập đoàn, tổng công ty quy mô lớn.

Nguyên nhân chính của tình trạng này do các quy định pháp luật tại Việt Nam về vấn đề này chưa đầy đủ theo thông lệ quốc tế, dù tài sản vô hình nói chung hay thương hiệu nói riêng đã được ghi nhận trên các báo cáo tài chính.

Ông Richard Moore, Giám đốc công ty Richard Moore Associates - đơn vị tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam cho biết, 50 - 80% doanh nghiệp thất bại sau M&A do chưa đánh giá đúng giá trị thương hiệu. Cả “bên mua” và “bên bán” đều lúng túng trong việc định giá giá trị thương hiệu của mình do chưa có thang điểm chính thức để đo lường giá trị “vô hình”, giá trị của bản thân thương hiệu bên cạnh các giá trị về tài chính như doanh thu, tài sản công ty”, ông Richard Moore nói.

Trên thực tế, không phải lúc nào thương hiệu cũng được định giá bằng tiền. Giá trị vô hình của thương hiệu nhiều khi nằm ở cảm nhận của khách hàng, ở hệ thống phân phối mà công ty xây dựng được. Giá trị của thương hiệu Bibica không hề nhỏ do sở hữu hệ thống phân phối sâu rộng trên cả nước, dù bị thua lỗ trong 3 năm liền.

Việc định giá doanh nghiệp, đôi khi mang tính nghệ thuật hơn là khoa học. Vì vậy, ngay cả khi thương hiệu được công nhận là tài sản vô hình cũng sẽ phát sinh khó khăn và tranh cãi quanh công thức và kết quả đánh giá mà doanh nghiệp sử dụng.

Trên cơ sở đó, Tạp chí Tài chính doanh nghiệp - Cục Tài chính doanh nghiệp - Bộ Tài chính phối hợp với Công ty Truyền thông Senmedia tổ chức Hội thảo “Xây dựng, phát triển, định giá và bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp”. Đây sẽ là cầu nối giữa cộng đồng doanh nghiệp nói chung, doanh nghiệp cổ phần hóa nói riêng và các nhà hoạch định chính sách, các đơn vị tư vấn để tìm ra nguyên nhân hạn chế định giá giá trị thương hiệu, từ đó gợi ý một số phương pháp xây dựng, phát triển thương hiệu doanh nghiệp là cần thiết.

Hội thảo sẽ diễn ra lúc 8h00; Thứ ba, ngày 04 tháng 7 năm 2017 tại Khách sạn Sheraton, K5 Nghi Tàm, 11 Đường Xuân Diệu, Quận Tây Hồ, Hà Nội.

Khách mời tham dự:

Ông Trần Quốc Khánh - Thứ trưởng Bộ Công Thương, Phó chủ tịch Thường trực Hội đồng thương hiệu Quốc gia

Ông Trần Việt Thanh - Thứ trưởng Bộ Khoa học và Công nghệ

Ông Bùi Huy Sơn - Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại – Bộ Công Thương; Thành viên Hội đồng thương hiệu Quốc gia

Ông Đặng Quyết Tiến - Phó cục trưởng Cục TCDN, Tổng Biên tập

Ông Nguyễn Tiến Thỏa – Phó Chủ tịch Hội Thẩm định giá VN

Ông Samir Dixit - Giám đốc điều hành Brand Finance Châu Á Thái Bình Dương

Bên cạnh đó, Hội thảo còn có sự tham gia thảo luận của Hội Thẩm định giá Việt Nam; các công ty thẩm định giá, nhà tư vấn cổ phần hóa, các DNNN,
doanh nghiệp có giá trị thương hiệu lớn.

Đăng ký tham dự hội thảo: ông Hà Minh - Phó trưởng Ban Biên tập
(số điện thoại: 0912260124; email: [email protected]).

Bạn đang đọc bài viết Hội thảo Xây dựng, phát triển, định giá và bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp tại chuyên mục Thị trường của Tạp chí Tài chính doanh nghiệp. Liên hệ cung cấp thông tin và gửi tin bài cộng tác:

email: [email protected], hotline: 086 508 6899